2016年7月

大阪の飲食チェーン店を、
当時最強のブロガーが1日かけて数店舗取材し、
SNSへ記事と動画クリップを発信しました。

成功要因は、①スーパーブロガーがまだ有力な時期であったこと、②分かりやすい動画クリップが偶然撮れたこと、③社長の英断でインパクトの大きい割引を導入したこと、④クーポンを使って成果を計測できようにしたことなどが挙げられます。

お好み焼きにマヨネーズを放射する店員のパフォーマンスを、何気なく動画で撮ったところ、数日で50万回の再生を記録しました。このように視覚効果が高い動画は有効です。

従来の広報担当制作のSNS記事では30しか「いいね！」が取れていなかったのですが、ブロガーの取材中に、社長の目の前で「いいね！」が1万を突破しました。従来の300倍の反応に驚いた社長が、全店共通15%という破格の割引クーポンを決断しました。

当日からクーポンを持った台湾人の来店が始まり、半年で4,500人の来店がありました。新店舗オープンに合わせて取材を継続し、翌年は8,100人の来店がありました。

 日本で台湾人へのブランディングが確立された結果、本クライアントは3年後の2018年に遂に台湾に出店しました。再度、有力ブロガーでオープンキャンペーンを販促し、10日で1,800人に割引クーポンが使用されました。